石獅服裝產業經歷了長期的粗放型發展，形成了穩定的規模基礎和強大的加工能力，也形成了獨具優勢的產業鏈。經過全球金融危機沖擊，特別是去年來在市委、市政府大力倡導下，石獅服裝行業深刻意識到，轉變增長方式是未來石獅服裝產業保持并發展國際競爭優勢的必由之路，而追求數量增長只會導致同質化惡性競爭難以改善。到了今年，我們欣喜地看到，“品牌升級”已經成為石獅服裝企業主題詞和行業的一道最靚的風景。

　　金利萊斯：出擊“快時尚”打造新品牌

　　本報訊“快時尚”服裝品牌近年來迅速崛起,成為世界服裝市場中新的亮點。其品牌發展的路徑對石獅的服裝產業升級具有重要的啟示意義。很多人意識到：我們也可以從“快時尚”入手，建立自己的服裝品牌，而金利萊斯就是最有代表性的一家。

　　金利萊斯坐落在靈秀創業園，從做西褲起家經過長期的積累，金利萊斯把時尚休閑裝做得有聲有色，其研發水平和制造水平可與一線企業媲美，渠道遍布全國各地，企業蒸蒸日上。可就在這個時候，公司董事長吳宇巖年初作出一個驚人的決定：重金請來專業團隊，出擊“快時尚”，打造新品牌，經過幾個月的艱辛努力，公司的新品牌“勞威頓”在全國十幾個城市同時上線，剛一上市，就受到消費者的青睞。

　　“傳統服飾企業，從設計到銷售平均周期是180天。而‘快時尚’在15天到30天就要完成產品從設計、采購、生產到全球各地專賣店上架銷售。這對企業來說，是個很大的考驗。”吳宇巖告訴記者，需求變化，適者生存。我們不走這條路遲早有一天會被淘汰，與其如此，不如早行動。他說，當市場發生深刻變化的時候，企業現有品牌的競爭力可能被弱化，品牌從外在表現與內在張力上不能與時俱進，也就無法支撐企業未來的發展。我們重金打造“勞威頓”的新品牌就是要為企業注入新鮮的血液，實現品牌的升級以改善企業的競爭地位，獲取更豐厚的差異化價值。

　　據悉，目前，金利萊斯正在與一家電子商務公司合作，把“勞威頓”全面推上網絡，實現網上網下同步銷售。(記者譚耕新)

　　紅門鷹：把制造優勢轉化為品牌優勢

本報訊紅門鷹今年的動靜也不小：在用工趨緊的情況下，毫不猶豫地擴大了生產規模，把自己的生產能力提高了將近一倍。年初重金購買的一流的縫制設備也派上了用場，三個月過去，企業的跨越發展逐漸進入平穩的軌道。但是，紅門鷹的董事長劉小飛并沒有因此而閑下來。

　　劉小飛是十佳設計師，在他的主導之下，紅門鷹成為一家集男裝研發、設計、生產及銷售于一體的服飾企業，以生產銷售經典休閑、時尚商務、時尚休閑男裝為主導。而多年的努力，也為企業積累了不可多得的加工能力，一直是羅蒙、雷迪波爾、九牧王等知名品牌合作伙伴。“我們之所以要擴大產能就是要把制造優勢轉化為品牌優勢，紅門鷹將作為一個全新的品牌出現。”劉小飛說，在成熟的市場中，產品高度同質化，競爭無處不在，知名品牌被快速模仿跟進，消費者對該品牌的忠誠度、信任度降低，以至轉購競爭品牌的產品，使該品牌的市場占有率下降。在這種競爭同質化的情況下，與其戰死在價格競爭的紅海中，不如改變產品訴求，提升技術含量，升級品牌個性，搶占藍海的生存空間。

　　紅門鷹在市場上賣得非常不錯，為什么要花那么大力氣來提升整個品牌呢？除了搶占藍海的生存空間，劉小飛還有更深層次的動機。他告訴記者，目前服裝的價格優勢越來越微弱。首先，不計環境成本的發展模式必將在產業結構調整的過程中逐漸被淘汰。其次，原來充裕的廉價勞動力資源正在瓦解。勞動密集型生產模式必然要向創意密集型產業轉變。這兩點都將直接導致成本的上漲。同時，還有人民幣升值的壓力，間接導致了成本的增加。他說，在這個制造業帶來的低價優勢消失的過程中，如果不建立品牌優勢就只能面臨被淘汰的命運

　　狼道:探尋品牌升級之路

　　本報訊在3月舉行的中國國際服裝服飾博覽會靜態展贏得國內外客商的廣泛贊譽之后，“劍走偏鋒”的中國設計師牛仔潮品牌wolfzone日前在石獅舉辦了主題為“復原力量”的2011/2012秋冬新品研討會，該研討會舉行的重要目的就是市場拓展招商和宣傳品牌文化。

　　“今年我們要加快發展步伐，尋求品牌升級之路。”狼道服飾公司設計總監兼總經理劉奕群表示，在中國國際服裝服飾博覽會之后，很多內陸省份的服裝代理商紛紛致電或主動上門要求加盟合作。目前，狼道服飾在全國的終端銷售網點有數百家，大多數集中在所在城市的黃金地段，品牌影響力日益擴大，“接下來我們要分三步走，實現品牌全領域覆蓋。”據劉奕群介紹，除了繼續走“直營+加盟”路線之外，狼道服飾還準備借助百貨零售渠道進行快速擴張，通過代理國際知名牛仔品牌，在短期內增加品牌的認知度和美譽度，“像國內一些知名連鎖的百貨賣場，每天的人流量都很龐大，對于我們這種正尋求升級的品牌而言，這種渠道很適用。”從2011/2012秋冬新品研討會的實際結果來看，狼道服飾今年會很“火”。

小玩皮:劃定品牌戰略新起點

　　本報訊“‘蛻變’2011，是小玩皮新的啟航點，這將成為公司品牌戰略及創新的新起點。”石獅市小玩皮服裝織造有限公司總經理黃良生在發布2011年營銷戰略時，對該企業的品牌戰略、經營模式、產業資源、終端管理、商品企劃全新的升級進行了發布。

　　在今年中國國際服裝服飾博覽會和第十四屆海博會上，小玩皮以“玩趣”為主題呈現獨特的展館風格、新穎的兒童服裝和充滿童趣的小玩皮卡通片。據了解，該企業投入大量資金打造的2011年小玩皮動畫大片《小玩皮奇遇歷險記》將隆重上演，這將會是該企業在全國各地提升知名度、品牌形象的一個有力的市場保證。該企業將在中國一線城市北京、上海、廣州、成都等全面鋪開，并進入全國知名百貨商場，提升品牌影響力。

　　石獅童裝企業：

　　大面積啟動品牌復興計劃

　　本報訊在本屆海博會品牌館“名品匯”里，石獅有四家童裝品牌入駐，吸引了大量客商和市民的眼球，而由我市七彩云服飾公司傾力引進的韓國著名童裝品牌“尼可尼淇”更是首次在我市亮相，由此宣告七彩云服飾公司醞釀已久的品牌計劃正式拉開序幕。

　　眾所周知，石獅童裝曾經輝煌一時，但后來市場占有率由95%下滑到不足5%！不少石獅童裝企業也在認真反思，總結經驗和教訓，在品牌化方面達成一致共識，近幾年先后有季季樂、小玩皮、頑石、七彩云等童裝企業從做市場轉變為做品牌，并已經或正在醞釀在全省及全國開設專賣店和專柜。

　　野豹作為石獅童裝的代表，經歷了國內品牌——轉做外貿——再進軍國內市場的一個循環，當然，再次轉向國內市場已經不是走原來的路線了，而是與著名成衣品牌合作，推出更高端的童裝產品；小玩皮也是最早進行品牌化運作的童裝企業，經過幾年的摸索，如今已經積累了一定的運作經驗，逐步走上良性發展的軌道；季季樂公司早在去年就在全省設立了數十家專賣店，并逐漸向外省擴張，同時積極開展資本運作……七彩云童裝是最早獲得福建省著名商標的童裝品牌之一，在經過了多次市場考察和反復斟酌之后，今年年初，公司開始發力，引進韓國著名童裝品牌“尼可尼淇”，并以此為突破口，向品牌化邁進。為此，公司重金聘請設計團隊、營銷團隊，制定清晰的戰略規劃和發展目標，重新給新產品定位，在產品中注入更多文化的、時尚的元素，力爭將其打造成國際化的童裝品牌。

　石獅童裝正處在一個關鍵的發展時期，退，注定是死路一條；進，就必須花大力氣提升品牌、提升產品品質。值得欣慰的是，石獅童裝企業在多年的生產經營中不僅積累了財富，也積累了經驗，在此基礎上，不少企業已經在品牌化的道路上邁出了可喜的第一步。